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高研班陪中國動漫走過第一個十年

作者:程麗仙|時間:2017-01-04 09:26|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:雖然離結業分別的日子已經過去了半個多月,但名為“2016動漫高研班(品牌授權)學員群”的微信群依然熱熱鬧鬧,除了日常問候、節日祝福之外,更多的則是發布自家品牌動態、分享行業信息、交流經驗、推進合作以及為2016高研班紀念畫冊搜集資料,群成員甚至約定“為了維系同窗友誼和群質量,不經大家同意不可拉非學員進群”。

雖然離結業分別的日子已經過去了半個多月,但名為“2016動漫高研班(品牌授權)學員群”的微信群依然熱熱鬧鬧,除了日常問候、節日祝福之外,更多的則是發布自家品牌動態、分享行業信息、交流經驗、推進合作以及為2016高研班紀念畫冊搜集資料,群成員甚至約定“為了維系同窗友誼和群質量,不經大家同意不可拉非學員進群”。

這個微信群因為2016年12月10日在廣州正式開班的2016國家原創動漫高級研修班(品牌授權方向)而成立,“群齡”雖小但紀念意義不小:不僅點滴記錄了101個學員共同度過的緊張而忙碌的10天及之后的交往,也意味著持續舉辦了8年的高研班畫上了一個句號。

10天、101人,高強度學習帶來成倍收獲

進入動漫業已有8年的葛菁現為北京每日視界影視動畫股份有限公司副總經理,卻是第一次參加高研班,在為趕上末班車而激動的同時她又忍不住懷疑:這個培訓班真的可以學到務實的品牌授權知識?或者只是走馬觀花、例行公事?

“事實上,開班的第一課就震撼了我。”葛菁告訴記者,那一上午3個小時的課程信息量巨大,授課人用SWOT分析法講解了當前文化產業發展的新形勢,用大量的數據、圖表從產業、企業、政府、市場的角度由內而外地分析了產業發展新局面,指明了許多正嶄露頭角的新苗頭、新現象和新趨勢。“讓我深刻感受到動漫產業爆炸性成長產生的巨大社會效應,刷新了我對授權產業的認識,原來此前歷次參展、交流和所做的授權只不過冰山一角而已,現在則好像窺見了水下的冰山,也激起我對后面課程的濃厚興趣和期待。”葛菁說。

之后的課程包括香港文創和授權行業的發展啟示、品牌商標的保護、文化創意產品開發、通路的重要性——被授權商如何有效拓展銷售渠道、授權合作雙方在合同簽訂中需要注意的問題等12個專題講座,以及參觀東莞玩具企業、參加2016中國卡通形象營銷大會兩個實踐教學,和每晚都要進行的學員分組交流。

“課件拍照、手寫筆記、互動發言、問題研討、案例實操、交流聯歡,讓人每天都處于一種亢奮狀態中,朝八晚九的密集安排下連瞌睡都不敢打,生怕落下關鍵內容。”葛菁的這段話生動描述了101個學員那10天的狀態,無論是新兵還是“老司機”,都受到了腦力和體力的大挑戰。廣州七戒動漫設計有限公司運營總監歐陽宏利從2005年開始做授權,也是第一次參加高研班。“老師的精彩講解、學員之間無保留的交流和分享、腦洞大開的討論,讓我受益匪淺。”他結合自身經歷和記者聊起學習收獲,“我在10年前就做了一個授權網站來推廣卡通形象辛巴狗,在此期間也代理過一些國內品牌,但結果并不理想,除了友情幫忙之外,市場很難打開。”他一邊欣慰如今辛巴狗仍活著且動漫內容、周邊產品以及粉絲越來越多,一邊感慨國內品牌授權市場空間擴大給卡通形象帶來的各種機遇。

從產業鏈的角度看,這101個學員已構成一個產業小閉環,其效應可概括為兩點:一是“誰和誰達成合作”一類的喜訊在微信群里接二連三出現,二是加快了學以致用的發生過程——來自新疆的博州江格爾文化傳播有限公司董事長大海說,在學習討論過程中他發現公司原計劃明年發布的一批周邊產品有很大不足,“已經叫停項目,取消了發布計劃,回去后著手修改完善。”來自山東的青島領客文化傳播有限公司總經理王觀龍告訴記者,之前對品牌授權的理解浮于概念,此次學習之后,不僅堅定了公司“文化+旅游+動漫”的發展策略,也改變了自己對產品的具體認識,“青青俠形象還要微調,要與青島本地文化更深層結合,未來授權重點放在水上用品上。”

5年、6屆,見證動漫品牌授權業發展

對葛菁、歐陽宏利等人而言,這是第一次參加品牌授權方向高研班,而對承辦方中國玩具和嬰童用品協會而言,則是第六次了。

2012年,文化部啟動了國家動漫品牌建設和保護計劃。為幫助相關企業系統、深入地學習、了解和運用品牌授權,文化部文化產業司委托中國玩具和嬰童用品協會舉辦品牌授權方向高研班,進行專業的授權知識和業務培訓。

5年來,品牌授權方向高研班分別在上海、廣州、浙江、江蘇昆山等地舉辦了6屆。上一屆結束即意味著下一屆籌備工作啟動,每一屆所設置的課程雖然在名稱上略有不同,但都遵循了一個總原則:讓授權和被授權雙方企業能從頭到尾梳理一遍授權業務,從基礎概念到業務實操均有覆蓋,以確保參加高研班的每一位學員不管之前是什么基礎,在培訓后都能對授權業務整體概況有系統的掌握和了解。

“每屆學員有20%至30%的增長,從第一屆的47人到第六屆的101人,從第一屆的只有動漫企業參與到第六屆的授權企業和被授權企業共同參與,不論輻射企業數量還是企業性質都有了可觀改變。” 中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅告訴記者,6屆品牌授權方向高研班結業學員共400多人,培訓企業300多家,邀請授課老師約60人,涉及電影、動漫、渠道發行、品牌代理、互聯網、設計、玩具、服裝、家居、投融資等多領域。“他們在各自領域對授權都有深刻理解,本屆授課老師中有五位(吳創宇、楊磊、徐衛東、羅芬儀、黃志佳)為高研班講授兩屆以上,我本人也擔任過兩屆高研班講師。”

梁梅回憶,第一屆開班時,授權在國內還是個很新的業態,很多企業對品牌授權毫不了解,有的學員甚至連圖庫等基本概念都沒聽說過,整個行業可謂是“零基礎”。“經過幾年來的培育和積累,不論是授權業還是高研班,都有了沉淀。”梁梅說,剛剛結束的第六屆學員給她印象最深,與以前相比,他們對于授權的理解和業務水平都有很大提升,不論是全品類授權的意識、專業的圖庫設計和法務條款,還是對自身IP的多元開發和聯合推廣,都發生了質的變化。“本屆學員中,像奧飛、天雷等授權商以及邦寶益智等被授權商企業,在授權業務上的成熟和老到都讓人刮目相看。”

“這個班作風特別好,從一開始就緊緊凝聚在一起,大家分成10個小組以滿腔熱情投入大容量、高密度的學習,有競爭有合作,結業匯報也是一場頭腦風暴。” 文化部文化產業司企業發展處處長馬力參加了本屆高研班的開班授課和結業答辯,也親歷過之前幾屆的籌辦,“這6屆高研班彌補了國內品牌授權領域高端實戰課程的空缺,培養了一大批品牌授權行業高級人才。”他說。

8年、20多屆,成就新一代動漫人才的“黃埔軍校”

不同于學員第一次參加的激動、中玩協第六次承辦的熟練,本屆高研班給馬力的感覺則是“且行且珍惜”——他在2008年就參與了首屆高研班的籌備工作,又親歷了最后一期的品牌授權方向高研班。

2006年4月,國務院辦公廳轉發財政部等部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》;2008年8月,文化部印發《關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》,同年,在財政資金的支持下,文化部開始舉辦“以培養優秀動漫人才特別是動漫創意、策劃、研發、營銷的高端人才為目標”的高研班,第一期是2008年11月在北京電影學院舉辦的動漫編劇方向高研班。

之后的8年里,高研班在北京、上海、杭州、長沙、廣州、廈門等地陸續舉辦了20多屆,學習方向包括動漫技術、動畫導演、漫畫創作、動漫市場、新媒體、動漫編導等,參訓學員近2000人。

“通過對高端人才的培養帶動原創動漫的發展”可謂高研班8年來不變的使命。若將當下的動漫從業人員整體比作一支軍隊,則可發現:幾大動漫“軍團”的根據地和高研班舉辦地高度重疊,活躍在一線的各主力干將的名字與高研班參訓學員名單高度重疊。從這個角度而言,高研班無愧于“中國新一代動漫人才的黃埔軍校”之譽。

“高研班成功完成了自己的使命。目前,動漫產業已從1.0進入2.0時代,動漫企業應更好地發揮自身作為市場主體的作用,企業經營者在加強內部管理、團隊作風建設以保證企業長遠發展的同時,還要加強自身學習,不斷開闊視野,拓寬發展路徑。”馬力說,“動漫行業靠創新驅動,動漫產業一頭連著戰略新興產業,一頭連著傳統產業,低頭拉車還要抬頭看路,找到自己融入國家經濟社會發展大局的路子。”


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Tags:中國 動漫 高研班

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