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光線傳媒毀譽參半的四年 2019動畫靠什么爆發

作者:盧揚 鄭蕊|時間:2019-06-24 15:10|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:從綜藝起家、以電影揚名的光線傳媒,近年來向著“沖擊國產動畫半壁江山”的目標頻頻布局,光線傳媒董事長王長田也曾篤定“2019年會迎來國產動畫電影大爆發”,但從目前已上映影片的實際票房來看,盡管部分動畫電影讓光線傳媒名利雙收,卻仍有多部作品不盡如人意,光線傳媒要變成“中國版迪士尼”,顯然還有一段路要走。

宮崎駿的《千與千尋》正在國內熱映,截至目前已報收1.75億元票房,這也讓該片的協助推廣方光線傳媒再次受到關注。從綜藝起家、以電影揚名的光線傳媒,近年來向著“沖擊國產動畫半壁江山”的目標頻頻布局,光線傳媒董事長王長田也曾篤定“2019年會迎來國產動畫電影大爆發”,但從目前已上映影片的實際票房來看,盡管部分動畫電影讓光線傳媒名利雙收,卻仍有多部作品不盡如人意,光線傳媒要變成“中國版迪士尼”,顯然還有一段路要走。

 毀譽參半的四年

6月21日正式在國內上映的《千與千尋》,憑借連續3天的單日票房冠軍,和截至6月23日17時30分累計報收1.75億元票房的市場表現,成為現階段電影市場較具票房號召力的影片。隨著《千與千尋》的愈發火熱,作為該片協助推廣方的光線傳媒也再次進入到人們的視野。尤其是主導了田壯壯、周冬雨、井柏然、彭昱暢等豪華配音班底的這波操作,頗能讓人感受到光線傳媒在動漫電影上的不遺余力。

光線傳媒從未掩蓋自己在動漫業務上的野心,早在2015年光線傳媒宣布成立動漫集團彩條屋影業、正式進入動漫領域時,王長田便曾發出豪言壯語,“希望彩條屋影業能沖擊國產動畫半壁江山”。隨后,光線傳媒便圍繞該領域不斷布局,在資本層面,據光線傳媒2018年年報顯示,彩條屋影業已投資了20余家動漫產業鏈上下游公司,包括《西游記之大圣歸來》的創作團隊十月文化、《大魚海棠》的創作方彼岸天等。

然而,在資本動作不斷的同時,實際作品的市場反饋卻褒貶不一,部分動畫作品讓光線傳媒實現名利雙收的同時,也有多部作品的表現不盡如人意。據貓眼專業版顯示,2015年至今,光線傳媒共參與14部在國內院線上映的動畫電影,這些影片累計票房達到24.67億元。但具體到單部影片可以發現,只有5部作品的票房實現過億元,占比為35.7%,其余9部作品的票房均在千萬元,甚至是百萬元級別。

2016年上映的《你的名字。》是讓光線傳媒名利雙收的代表之一,該片上映時光線傳媒以1900萬元左右的買斷成本換來了5.75億元票房。但與之形成對比的則是2018年1月上映的《大世界》,盡管該片獲得第54屆臺灣電影金馬獎最佳動畫長片、入圍第67屆柏林國際電影節金熊獎,但在國內累計票房僅為262.5萬元。

 2019動畫靠什么爆發

雖然此前推出的動畫電影作品市場反饋呈現兩極化,但動漫業務確實已經成為光線傳媒較為看重的業務板塊之一,王長田對此也有著較大的信心與期待,兩年前他曾公開表示,“2019年會迎來國產動畫電影大爆發”,這一番話也令業內分外關注2019年光線傳媒的動漫業務發展。

北京商報記者觀察發現,在王長田預期的爆發之年里,光線傳媒確實布局頗多。據貓眼專業版及光線傳媒年報等公開資料顯示,僅今年一年時間,光線傳媒便預計共有7部動畫電影作品上映。除了目前正在上映的《千與千尋》和今年3月協助推廣的《夏目友人帳》外,還有《墨多多謎境冒險》、《妙先生》、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》、《鳳凰》這5部作品,且均為國產動畫電影。

從數量上來看,與2018年3部相比,2019年確實可視為一次爆發,而且此次《千與千尋》預計也會讓光線傳媒名利雙收,但真正由光線傳媒主控的國產動畫電影,在票房表現上能否爆發目前尚未可知。北京商報記者觀察發現,在尚未上映的5部國產動畫電影中,只有《哪吒之魔童降世》定檔8月,其余影片均無更多信息。在影視行業評論人周翔看來,影片能否獲得市場,與本身的內容質量有較大關聯,因此難以做出評價,但不可否認的是,今年以來各個公司都面臨著更為嚴峻的市場環境,動畫電影在整體票房中的占比又較小,或許會對相關作品帶來影響。

公開數據顯示,2017年國產動畫電影票房約為13.53億元,在總票房中占比僅為2.4%。2018年,國產動畫電影票房雖然略有提升,達到16.85億元,但占比也只有2.8%。而在2019年,國內票房和觀影人次的增勢均出現滯緩甚至是下降,這也給業內從業者帶來更大的市場挑戰。

中國版迪士尼

針對光線傳媒動漫業務當下的發展情況及相關計劃,北京商報記者聯系該公司相關負責人,但截至發稿時一直未得到回應。但王長田實際早已規劃好公司的未來發展方向,并曾在多個公開場合表示,要成為一家像迪士尼一樣的娛樂傳媒集團。

光線傳媒在2018年年報中也曾提到,動漫業務板塊是公司在橫向領域內優勢最明顯的業務板塊,也是最具發展潛力的業務板塊之一,已經并將持續在提高公司利潤率、驅動其他業務、鞏固公司行業地位等方面貢獻巨大力量。

為了向中國版迪士尼進一步發展,現階段光線傳媒也在鋪設各方面的業務,除了繼續推出內容作品外,也在布局衍生品、游戲、直播等一系列泛娛樂業務。但業務表現不一,據2018年年報顯示,光線傳媒電視劇業務的收入實現同比增長656.37%,而電影及衍生品業務的營收則較上年同期下滑12.99%,游戲及其他同樣也有所下降,同比減少49.23%。此外,曾作為光線傳媒旗下惟一銷售電影衍生品在線平臺的光線旗艦店,也在兩年前下架全部商品,目前無法在平臺上搜索到店鋪信息。

這也意味著,光線傳媒要成為“中國版迪士尼”并非是一件易事。投資分析師許杉認為,迪士尼的核心在于內容,且定位較為明晰,各板塊業務也均在圍繞內容層面進行運營,從而整體形成較強的市場競爭力,并衍生出更大的市場價值。而光線傳媒現階段在內容層面上還需進一步強化,同時更加明晰內容定位,從而進一步鋪展相關業務。


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Tags:光線 傳媒 動畫

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