通用證 -
加入收藏·設為首頁
熱點:代理 動畫 動漫 效果 女郎 產品 中國 漫畫
聯系電話:400-675-9240 在線QQ:2669710611
首頁首頁 / 動漫新聞網 / 產業新聞 / 企業新聞 / 內容

B站十年干杯:起于二次元,但不止二次元

作者:叩敏|時間:2019-06-27 14:30|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:看到久未聯系的高中同學ice今天發了這樣一條朋友圈,著實令人驚訝。ice今年28歲,一向低調的他平時朋友圈發的都是與工作相關的內容,不顯山不露水的,突然與B站聯系起來,畫風有點奇怪。

圖源:bilibili

文|叩敏

編輯|夏添

“嗶哩嗶哩十周年干杯!”

看到久未聯系的高中同學ice今天發了這樣一條朋友圈,著實令人驚訝。ice今年28歲,一向低調的他平時朋友圈發的都是與工作相關的內容,不顯山不露水的,突然與B站聯系起來,畫風有點奇怪。

在筆者的印象中,ice既不是肥宅,也與二次元不搭,他是怎么入的坑實在令人匪夷所思。

旁敲側擊之下,ice才吐露真相,原來他是在2014年入的B站,“當時偶然在B站看到了UP主逍遙散人的游戲視頻,覺得非常有趣,一下就愛上了”。ice至今還記得當時看完逍遙散人通關“I wanna”游戲時的那種震撼。

等視頻更新的期間,ice也發現B站還“藏著”很多他感興趣的視頻,紀錄片、公開課、電影解說……一個非二次元用戶就此“淪陷”在了一個二次元平臺。

像ice這樣的用戶在B站并不少見,從他們身上也可以窺見B站十年的變化。十年時光,B站的內容早已不再只是二次元,它以更多元的內容吸納著更廣泛的人群。他們從各個領域涌入這個平臺,尋找志同道合的伙伴,一起干杯,一起成長。

B站董事長兼CEO 陳睿

6月26日,B站十歲生日晚會上,B站董事長兼CEO陳睿、逍遙散人、張召忠、陳英杰、阮瑞、李國飛分享了他們與B站的故事。故事開始的時間似乎已不再重要,重要的是,他們與B站的故事還將繼續,或許下個十年,或許更久。

張召忠

十年過往

B站的十年,可以說是一個不斷打破傳統認知,不斷走向主流大眾的勵志故事。

十年之前,一個叫Mikufans(B站的前身)的網站橫空出世,當時沒有人能想到,這個由創始人徐逸做出的網站,十年之后不僅成了當代年輕人最喜愛的網站之一,而且成功敲響了納斯達克的鐘。

起初,B站是以ACG(動畫、漫畫、游戲)內容為主的視頻創作和觀看分享網站,用戶大多數是二次元群體,他們被認為是小眾,是非主流。如今,二次元文化逐漸得到主流社會的關注和認同。

除了二次元內容,B站的另一個特色是彈幕,這種獨特的觀看體驗刷新了人們對于B站的認識。彼時很多人對彈幕持保留意見,人們不明白這種“在視頻上發文字”的功能意義何在。如今,彈幕幾乎成為了所有視頻網站的標配。

盡管彈幕已流行,但似乎只有B站,我們才能稱之為彈幕文化。因為對其他視頻網站來說,彈幕是工具性的,而彈幕之于B站,則是連接用戶與平臺、UP主的情感紐帶。

很多UP主都表達了對彈幕的喜愛,而粉絲通過彈幕表達自己的情感,能與UP主產生強互動感和參與感,建立良好的社區氛圍。ice就表示很喜歡B站的彈幕,“每當看逍遙散人視頻時,就情不自禁打上‘散人干不死’,這句彈幕就像一個集結號,將所有粉絲的熱情調動起來。”

陳睿在B站十周年慶典上表示:“在B站,每個月有超過14億次彈幕和評論的互動,這些彈幕的互動帶來的其實是心靈和情感的碰撞。彈幕讓B站變成了一個社區,而且這個社區是真正能夠觸達內心,有溫度的社區。”

十年時光里,B站的社區氛圍越來越給人一種“家”的歸宿感。通過不斷召喚回在外失散的“兄弟姐妹”,他們共同建立起了一個溫馨和諧的社區,構筑起平臺、用戶、UP主這一穩固的三角關系。

內容多元

起于二次元,但不止二次元,這是如今B站最明顯的變化。

打開B站首頁,原先ACG相關的內容不再覆蓋全站,更多品類的內容豐富了B站,這里有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、科技、數碼、生活等15個分區,像是哆啦A夢的口袋,藏著廣闊的世界。

在這些垂直分支領域,三次元用戶可以找到自己的“同好”,喜歡鬼畜的會一遍一遍刷著伊麗莎白鼠的視頻,或者打卡“改革春風吹滿地”;數碼、科技區可以見識各種黑科技,也可以一起看蘋果發布會;生活區有才有顏的小哥哥小姐姐,用Vlog展示有趣的靈魂……

B站的次元壁不知不覺間已被打破,提到B站,人們不再是以小眾、二次元定義它,它有著更多正向的標簽,比如它是Vlog發源地、學習圣地、紀錄片爆款誕生地等。

在犀牛娛樂看來,B站能從小眾走向主流,正在于對多元化內容的探索和實踐。它不像優愛騰以主流的影視內容占據市場,PUGV(Professional User Generated Video即專業用戶自制內容)的內容屬性要求B站另辟蹊徑,找到契合平臺調性和用戶需求的視頻載體,而Vlog、學習視頻、紀錄片成了B站最具代表的差異化內容。

首先是Vlog,這類視頻發跡于國外的Youtube,它以拍攝個人日常生活為主,可以說是拍攝者的個人秀。但在以影視綜為主的視頻平臺,Vlog很難占據一席之地。而B站拍Vlog卻有著明顯的優勢,本身B站的UGC創作與Youtube相似,加上B站用戶普遍對新事物接受度高,有利于Vlog的傳播。

去年播放量增長最快的便是B站生活類內容,同比增長達到了80%。可見,B站用戶不只關注歌舞才藝,也關心“糧食和蔬菜”,那些各不相同又有些許共通的生活經歷,成了Vlog豐富的視頻素材。

而有趣的UP主成了Vlog的靈魂,他們讓Vlog變得更有趣、更有創意、更多粉絲愛看。如由兩個法國人組成的UP主“信誓蛋蛋”,他們制作了一系列腦洞大開的Vlog,憑借《澳洲極限求生》、水下打《英雄聯盟》等視頻,“信誓蛋蛋”在B站收獲了超370萬粉絲。

隨著Vlog逐漸被大眾所熟知,B站的三次元內容屬性也被得到認可,這里不只有軟萌妹子、宅男腐女,還有真實有趣的Vlogger。

其次是學習類視頻,這可以算是B站的特色了。都知道B站的年輕用戶受教育程度高,但沒想到他們在B站還這么愛學習。“在B站學完了一整本《西方經濟學》”、“學完了標準日語初級上下冊”、“學完了微積分”,B站儼然成了學生黨的“第二老師”。

由于B站的學習類視頻是由用戶自行上傳的,所以覆蓋的范圍非常廣泛,英語、高考、考研、AI、小語種等等各類職業技能相關知識應有盡有,任你徜徉在知識的海洋里。為此,B站還被央視網官方點名表揚了,“學習圣地”無疑了。

很少有平臺能像B站這么有學習氛圍,而B站之所以能讓人學進去,在于彈幕能營造出上課的感覺。一個人看視頻學習很辛苦,但當看到一起學習的小伙伴,互相鼓勵,學習的積極性就調動起來了。

最后,B站的紀錄片也漸漸出圈。紀錄片通常是嚴肅枯燥的,而B站的紀錄片一改常態,變得活潑有趣起來。《人生一串》里以調侃式的解說詞將美食與市井串起,《歷史那些事》中以現代化方式解構了歷史名人,B站將年輕有趣的個性賦予給紀錄片,讓紀錄片受到廣大年輕用戶的喜愛。

過去一年,超2000萬觀眾在B站看紀錄片。今年5月,B站紀錄片的日均流量同比增長264%,日均覆蓋人數同比增長253%。除了B站出品的《極地》、《人生一串》、《歷史那些事》、《川味》、《500元的幸福》等紀錄片,B站還有《地球脈動》、《藍色星球》等BBC高分紀錄片。

經過十年的拓展,B站內容的廣度和寬度得到延伸。從以二次元圈層為主,到衍生出動漫、國風、娛樂、科技、生活大大小小總共7000多個興趣圈層,顯然,更多元的內容、更廣泛的圈層才是B站接下來的發展目標。

奔向遠方

B站的小伙伴喜歡用“干杯”來互相激勵,如果一杯是敬十年過往,那么還有一杯應該是敬未知遠方。

B站十年打下了堅實的基礎,有著足夠的信心奔向遠方。一方面,B站在用戶層面成績亮眼,用戶數量增長明顯。根據2019年第一季度財報顯示,B站月活用戶超過1億,日活用戶達3000萬。

這是什么概念?要知道,月活過億的在線視頻APP只有優酷、愛奇藝、騰訊視頻,B站能達到這個級別,已經說明其在視頻領域的實力不容小覷。

而B站的用戶和優愛騰的用戶還不一樣,由于B站的社區屬性強,用戶的粘性和忠誠度相對較高。觀眾會因為追某部劇而用某個視頻平臺,一旦劇完結了,沒有持續的內容輸出能力,用戶很容易流失。而B站用戶沒有這樣的顧慮,因為B站對于他們來說更像是興趣集中營,有很強的向心力和凝聚力。

另一方面,在內容護城河的鞏固上,B站聚集了一批高質量的UP主,他們有著旺盛的生命力和豐富的想象力,以有趣的內容帶動用戶的增長。

今年一季度,B站月均活躍UP主超73萬,同比增長150%,活躍UP主投稿量同比增長130%。優質UP主也獲得用戶更多的關注,萬粉以上的UP主同比增長76%。

B站給予UP主的扶持力度不小,2018年B站推出了“創作激勵計劃”和“新星計劃”,在最實際的層面給予UP主收入上的補貼,激發了UP主的創作積極性。2018年年底B站還舉辦了首屆BILIBILIPOWER UP 2018年度UP主頒獎典禮,UP主迎來自己的高光時刻。

UP主與用戶一起干杯,成就了B站十年勵志史。下個十年會怎樣,我們無從知曉,但B站文化已經深深根植在了很多人的心中,這種情感上的聯結擁有強大的力量,將推動B站朝著更好的未來發展。

正如B站十周年評論區的一條走心留言所說:“我并不希望時間倒退,因為如今是我們最好的年華。但,如果有一天世界真的有終點,我希望能與B站所有志同道合的小伙伴們再干一杯永遠,一起手拉手,再唱起我們最熟悉的歌。”


  • 支持

  • 高興

  • 震驚

  • 憤怒

  • 無聊

  • 無奈

  • 謊言

  • 槍稿

  • 不解

  • 標題黨
責任編輯:影[復制網址] [打印]
Tags:于二次

網友評論

本周排行

圖片新聞

焦點關注

? 太原哪有老时时