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長城動漫為何被上升期的動漫行業淘汰了

作者: 梁嘉烈|時間:2019-07-24 13:48|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:如今《哪吒》的熱映,與長城動漫的“蕭瑟”形成了鮮明對比。2019年上半年,長城動漫凈利潤虧損2500-3500萬元,相比去年同期594萬元的凈利潤下滑嚴重。

今日,《哪吒之魔童降世》的點映票房已經近6200萬,熱度不斷走高。

從《大圣歸來》到《哪吒》,“國漫新希望”不斷出現,但國漫在走上坡路的同時,國內的部分動漫公司卻走了下坡路。

如今《哪吒》的熱映,與長城動漫的“蕭瑟”形成了鮮明對比。2019年上半年,長城動漫凈利潤虧損2500-3500萬元,相比去年同期594萬元的凈利潤下滑嚴重。

對于業績的滑坡,長城動漫給出的原因是玩具板塊新產品開發受資金限制,導致營銷業績下滑;實景娛樂板塊處于轉型試驗階段,效應尚未顯現;因債務逾期,公司整體財務費用支出金額較大。

2014年借殼上市后,長城動漫高價收購了10家專攻動漫、游戲領域的公司,試圖建立動漫全產業鏈生態。長城動漫“買買買”的戰略,看似充滿想象力,但在缺乏有影響力、高品質內容輸出的情況下,長城動漫的全產業鏈缺失了最為核心的一環。

長城系的實控人趙銳勇,在資本市場可謂是長袖善舞,但長城系兩大影視公司內容根基建設的荒廢,注定其難以長遠發展。如今,中國動漫產業逐漸崛起,長久以來輸出低幼作品的長城動漫,被市場淘汰并不意外。

長城動漫持續虧損,“長城系”缺乏造血能力難自救

長城動漫近一兩年的業績,與長城系另外兩家A股上市公司如出一轍。

2018年,長城動漫全年營收7494萬元,同比下滑74.24%,凈利潤虧損4.48億,同比下滑451.35%。與此同時,長城動漫的現金流也不樂觀,相比于2017年賬面上1.92億的現金流,2018年長城動漫的現金流為負673萬元。

2019年上半年,長城動漫的虧損仍未止步。

7月18日,長城動漫公告披露了公司到期未獲清償的債務情況,其中涉及7家貸款單位,貸款金額共計3655萬元,占公司最近一期經審計凈資產的107.89%。7月15之后,這7筆貸款均已逾期。

長城動漫表示,公司正在通過增加主營業務收入、降低運營成本等方式保證日常經營所需資金,逾期債務暫未對公司日常經營產生影響。但受逾期債務的影響,長城動漫不僅面臨支付相關違約金、滯納金和罰息等情況,還會對公司的融資能力造成影響。

目前,長城系的其余兩家A股上市公司長城影視和天目藥業也都自身難保,2018年長城影視凈利潤虧損4.49億,天目藥業凈利潤虧損888萬元,為了緩解資金壓力,長城影視還在2018年作價3億出售了諸暨影視100%的股權。

2018年,整個長城系負債近40億,債務難以清償下,長城系三家上市公司的股份幾乎全部被司法凍結,除了長城影視凍結率為87.2%外,其余兩家均為100%。三家公司造血能力不足且股份被凍結下,如今只能依靠“外援”輸血。

通過長城系公司公告來看,2018年9月開始,長城集團陸續對接了青島全球財富中心、橫琴三元、之江新實業、永新華、科諾森等合作方,但是放出合作消息后均未有下文。這五次引援失敗后,6月19日,長城動漫再度放出公告,稱當日公司控股股東長城集團及實控人趙銳勇、趙非凡與桓蘋醫科簽署了《合作協議》,桓蘋醫科擬對長城集團增資擴股不低于15億元,與長城集團開展股權合作。

天眼查信息顯示,桓蘋醫科是今年3月28日注冊的一家新醫療公司,此番注資長城集團,從何掏出15億疑點重重。不過,長城動漫6月19日公告中提到,“在本協議簽署后,如30日內各方無法達成最終合作協議,本協議解除。”如今30日期限已過,長城系三家公司均未放出后續消息,恐怕此次引援再度失敗了。

長城影視的實控人趙銳勇,一直被稱作是資本運作的高手。2014年入局資本市場后,趙銳勇三年時間左右便利用金融杠桿建立起了長城系,實控三家A股上市公司和一家港股上市公司。

但如今,資本市場高杠桿收購的隱患爆發后,負債近40億的長城系,已然走到了生死關口。

買全整個產業鏈,但忽視了核心環節

回看長城系的兩家影視公司長城影視和長城動漫的發展歷程,走的均是“買買買”的路線,長城影視四年多時間內耗資近30億元并購了近20家公司,長城動漫耗資10億多收購了10余家公司。“高樓”雖起得快,但靠并購筑起的高樓,遠沒有想象中堅固。

2014年完成借殼上市后,長城動漫先后收購了杭州長城動漫游戲、湖南宏夢卡通傳播、杭州東方國龍影視動畫、北京新娛兄弟網絡科技、滁州長城國際動漫旅游創意園、上海天芮經貿有限公司、杭州宣誠科技、浙江新長城動漫、北京迷你世界文化交流等公司,開始專攻游戲與動漫領域。被收購子公司中,包含四家動漫制作公司。

從四家動漫公司的表現來看,諸暨美人魚動漫開發的《天狼星》系列、《美人魚》 系列在豆瓣均檢索不到詞條;杭州東方國龍影視動畫制作的《杰米熊》系列、《球嘎子》等雖有詞條,但均無評分和短評,《金絲猴神游屬相王國》僅四條短評;浙江新長城動漫推出的美人魚動漫系列電影《咕嚕咕嚕美人魚》兩部合計票房不足2500萬;湖南宏夢卡通傳播雖打造過知名度較高的《虹貓藍兔七俠傳》,但在被收購后不久便基本解散。

從內容輸出層面來看,長城動漫旗下子公司近幾年并未產出幾部高熱度、高品質的動漫作品,從內容風格來看,不管是《咕嚕咕嚕美人魚》還是《金絲猴神游屬相王國》都較為“低幼”。當然,《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒》等動畫片能家喻戶曉,說明低幼動畫片并非沒有市場,但長城動漫旗下不少動漫IP缺乏市場、觀眾基礎,孵化期又短,想要殺出重圍自然不易。

缺乏精品、爆款誕生,直接影響到了長城動漫旗下子公司的業績,以東方國龍影視為例,其在被收購時承諾2014-2017年業績分別為30萬、260萬、338萬、440萬,但2015后,東方國龍連續兩年均未完成業績承諾。不止東方國龍,2016年,長城影視借殼上市當年收購的7家公司中,有4家未完成業績對賭。

從產業鏈層面來看,長城動漫一直強調公司已經形成了集動漫設計、制作、游戲、創意旅游、玩具銷售等為一體的完整動漫產業鏈,確實,長城動漫買全了產業鏈,但公司近一兩年作品輸出的乏力和業績的不理想,都指向了一點,那就是長城動漫收購的子公司并未真正實現產業鏈協同。

這并不奇怪。曾經,高調喊著打造“東方迪士尼”、建立全產業鏈生態的公司不在少數,但它們大多忽略了,如果缺乏優質且具有長久生命力的作品出現,是沒有辦法真正將產業鏈協同起來的。所以,即便長城系的實控人再長袖善舞,風口過后,長城動漫剩下的也只能是一地雞毛。

中國動漫產業進入上升期,長城動漫被淘汰卻是必然

長城動漫的高樓坍塌,與整個動漫產業的不斷發展也息息相關。

雖然近一兩年,不少人談起國漫都是恨鐵不成鋼,有人甚至戲稱談國漫的未來不如談國足的未來,但不可否認的是,國漫也是有過輝煌期的。上世紀六十年代前后,中國的《大鬧天宮》《鐵扇公主》曾享譽全球,被稱為“日本動漫之父”的手冢治蟲便是看到《鐵扇公主》后被震撼,放棄醫學走上動畫道路的。

輝煌期過后,中國的動漫產業便沒落了,原因鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)此前曾在《魔童哪吒降世前,是中國動畫電影巔峰、沉淪、復興的風雨70年》一文中有分析過具體原因。此后,中國的動漫產業開始進入了“迷茫期”。

但國內動漫產業的蛋糕,卻并不小。僅從電影市場來看,在動漫產業較為發達的國家,動畫電影票房可以占電影總票房的15%-20%,在國內,2018年國產動畫電影票房占總票房比重甚至不足5%。

市場潛力足夠大,所以諸如長城動漫、奧飛娛樂等公司都想在動漫市場分一杯羹。但長城動漫、奧飛娛樂“買買買”的不健康生態以及低幼化的動漫開發,更像是動漫產業迷茫期的畸形產物,不僅不利于中國動漫產業的發展,也注定會被淘汰。

動漫市場的好轉,雖說是一個緩慢的過程,但從內容和工業層面來看,當下中國的動漫產業其實都處于上升期。內容層面上,長久以來國漫都被吐槽“低幼”、“畫風日系”、沒有形成自己的世界觀和動漫語言,但隨著《大圣歸來》《一人之下》《哪吒之魔童降世》等作品的出現,國產動漫作品已經開始逐漸填補成人動畫市場的空白,且將中國元素以及文化思辨融入到了其中。

工業層面上,不管是此前的《大魚海棠》《大圣歸來》《小門神》,還是今年來的《白蛇:緣起》《哪吒之魔童降世》,在特效層面都堪比好萊塢水準,雖然《大魚海棠》《小門神》《白蛇:緣起》都被吐槽故事上存在短板,但是大多數觀眾還是持鼓勵態度。

目前來看,投入較高的動畫電影制作水準已經逐漸與國際接軌,但不少動畫片的工業水準還是較日漫有所差距,如《一人之下》等國漫在原畫質量、面部線條、表情刻畫、動作分鏡設計、動態呈現等方面依然很難與知名日漫比肩。

當下的國漫,需要時間來沉淀。《大鬧天宮》《鐵扇公主》聞名海外的上世紀,中國動漫雖經歷了輝煌期,但在當時并未發展為成熟的“動漫工業”。相比之下,日本的動漫產業經過半個世紀的累積后,早已不再是單純的藝術,而是和好萊塢大片一樣,已經形成了成熟的工業模式,這也是日本動漫產量、質量雙保障的根本原因。

如今的國漫,已經逐漸崛起,走向了良性發展階段。當下,工業水準和內容質量已經成為了兩大核心競爭力,觀眾更為認可的是高工業水準、去低幼化的成人向作品以及有情懷、有現實意義的內容。因此,在內容、工業兩大環節缺乏競爭力的長城動漫被市場淘汰,其實并不意外。


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Tags:上升期 動漫 長城 行業

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