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騰訊動漫攜五大授權業務亮相全球授權展 深挖IP商業價值

時間:2019-07-26 14:22|來源:動漫界|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:7月24日至26日,全球授權展?中國站(以下簡稱“2019 LEC”)在上海國家會展中心舉辦,這是一場中國領先權威授權盛會。

7月24日至26日,全球授權展•中國站(以下簡稱“2019 LEC”)在上海國家會展中心舉辦,這是一場中國領先權威授權盛會。除展會外,2019LEC還將帶來中國國際授權業峰會、中國授權業論壇等一系列豐富的業內活動,助力參展商及被授權商有效對接,驅動中國全品類IP授權產業鏈發展。

25日的中國授權業論壇上,孩之寶、騰訊動漫、閱文影業、博納影業、騰訊視頻等品牌重量級嘉賓先后分享IP授權合作的洞察與思考。作為動漫產業代表之一,騰訊動漫版權業務負責人梅雪,現場展示了騰訊動漫五大類別的授權業務,以及騰訊動漫近年來跨界合作成果,并與雷報創始人兼CEO雷昆、上海美術電影制片廠廠長助理、市場營銷中心主任李早,以及上海智間網絡科技有限公司合伙人黃潔立,共同探討國漫IP跨界合作的經驗與未來。

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(騰訊動漫版權業務負責人 梅雪)

五大授權業務亮相 IP商業價值凸顯

演講開始,梅雪首先展示了騰訊動漫近年來的業務變化。自去年騰訊組織架構升級以來,新成立的平臺與內容事業群,有效地整合了騰訊系動漫生態能量,使動漫業務形成了真正意義上的深度融合,為騰訊動漫平臺上的明星動漫IP孵化與培育提供了一個良好的環境,也為其后續商業化累積人氣與力量。

作為騰訊系動漫IP的主要源頭,騰訊動漫擁有作品版權以及獨家運營權,并進行了一系列IP商業化的探索與嘗試。據了解,目前騰訊動漫已形成了內容改編類授權、結合實景類授權、品牌合作類授權、垂直衍生品授權、數字虛擬授權五大類別授權業務,并在各類別的授權業務中,均取得了豐碩的成果。

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梅雪指出,五大類別授權業務中,由漫畫作品通過授權合作改編為游戲、影視、動畫等內容改編類授權目前已經非常成熟。目前,騰訊動漫平臺已有35部動畫作品播放量破億,其中《狐妖小紅娘》動畫全網播放量51億,《一人之下》動畫全網播放量31億。值得一提的是,兩部IP均已計劃推出自研手游,目前《一人之下》手游預約已開啟,預約人數更是突破1000萬。

今年年初,騰訊動漫推出了“漫動畫”這一全新品類,它是一種介于動畫和漫畫之間的表現形式,是基于早期動態漫畫演進升級的新概念。據悉,第一期漫動畫中包含了《19天》、《代嫁丞相》、《請叫我小熊貓》、《我才不是惡毒女配》、《貓妖的誘惑》等13部人氣國漫IP,全網播放量高達7.9億。

在垂直衍生品授權方面,騰訊動漫基于《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《從前有座靈劍山》等IP作品,推出了多款銷量過萬的爆品國漫手辦。如今年3月,騰訊動漫推出的馮寶寶·冬日暖薯創意手辦,獲得了《一人之下》粉絲們的關注與喜愛,眾多粉絲紛紛曬照。

同時,梅雪還介紹道,包含虛擬偶像、個性化裝扮等授權方式的數字虛擬類授權也在緊密進行中。據了解,《狐妖小紅娘》主角涂山蘇蘇,正是騰訊動漫平臺上虛擬偶像的代表之一。在過去兩到三年中,涂山蘇蘇一直占據B站中的“萌王”稱號。去年,涂山蘇蘇還以虛擬偶像的身份,登陸2018年浙江衛視春晚,獲得大量粉絲關注與歡呼。今年,《狐妖小紅娘》與攜程展開合作,涂山蘇蘇更是作為首個動漫旅游博主入駐攜程旅拍。

另外,騰訊動漫在綜合實景類授權也取得了系列成果。去年8月,騰訊動漫與北京合生匯聯合舉辦了一場大型二次元婚禮活動,引起大量現場行人駐足圍觀。今年4月,騰訊動漫還與天津歡樂谷聯合推出了時尚文化節,帶動了大批量粉絲前去游玩體驗。

品牌授權合作,以動漫IP擁抱年輕群體

在展示五大授權業務后,梅雪重點介紹了品牌合作授權模式,并分享了一系列品牌合作的成果。

據介紹,騰訊動漫基于IP畫像和數據,結合品牌類合作伙伴的需求,打造了從關注、興趣、溝通到轉化購買的全鏈條合作方案。同時,騰訊動漫還整合騰訊系資源力量,以新的技術玩法和定制化的內容,為希望擁抱95、00后的品牌,提供品效合一的解決方案與增值服務。

目前,騰訊動漫已落地多個合作案例。去年4月,《狐妖小紅娘》與美年達聯手推出涂山蘇蘇版動漫瓶,應用手機QQ上的AR掃一掃功能,開發出了新的玩法。據了解,涂山蘇蘇版動漫瓶上市后效果良好,銷售量高達3億。

同年11月,《一人之下》與京東展開合作,在微信和手Q平臺推出了一款“尋找甲申之亂的秘密”H5互動游戲,引起了大批粉絲關注。同時,京東還結合張楚嵐、馮寶寶、王也等漫畫中的經典形象開設多個品牌產品專區,并以《一人之下》聯名定制周邊為獎品調動粉絲購買熱情,轉化效果十分良好,品類成交提升126%。

除美年達和京東外,騰訊動漫旗下動漫IP還與品客、唯品會、康師傅綠茶、屈臣氏、DQ冰淇淋等多個品牌進行深入合作,覆蓋電商、快消、美妝、日用百貨等多種品類。這些品牌均通過與受年輕人歡迎的動漫IP展開跨界合作,吸引到了更多年輕用戶的目光。

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同時,在強調文化價值與產業價值統一的新文創戰略指導下,騰訊動漫圍繞IP文化內核展開了新的玩法。

去年《狐妖小紅娘》嘗試將IP內核、人物形象與地域文化結合,與杭州市政府達成了戰略合作,其主角涂山蘇蘇更是被杭州政府授予"動漫公交形象使者"官方身份,與杭州51路公交車一起連接西湖景區的多個經典愛情圣地。騰訊動漫還在西湖成功還原相思樹場景,并在今年520點亮了印象西湖。

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另一部頭部作品《一人之下》,騰訊動漫基于其所蘊含的文化內核推出國潮品牌"人有靈",將漫畫里的文化元素,與時尚進行融合,自研生產了系列服飾。據了解,目前該服飾銷售額已突破百萬,其購買用戶中,有近四分之一的非騰訊動漫平臺用戶。

今年云南國際智慧旅游大會上,騰訊公布“人有靈”將開始與云南老字號品牌合作,結合云南的扎染、刺繡等傳統工藝,制作一系列云南特色的潮流服飾。據透露,目前已經完成采風,后續將結合云南布染工藝,繼續打造不一樣的國潮。

國漫IP,未來可期

除動漫IP授權合作外,梅雪還在現場展示了騰訊動漫已開放授權合作的動漫作品,并分享平臺作品的最新動態。作為打造國漫IP的旗艦級平臺,騰訊動漫近幾年在電競、玄幻、校園、都市、武俠等多題材漫畫都取得了優秀的成績,打造出了一批《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《通靈妃》、《貓妖的誘惑》等超高人氣的動漫IP。而隨著這些IP影響力逐步擴大,騰訊動漫開始逐步釋放其商業潛力。

目前,騰訊動漫已開放合作授權的作品有《狐妖小紅娘》、《一人之下》等頂級國漫IP,以及《19天》、《通靈妃》、《貓妖的誘惑》、《我是大神仙》、《妖精種植手冊》、《女九段》、《未來重啟》、《傳武》、《韜斯曼炸不炸之太空突進》等垂直題材佳作。

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梅雪還透露到,今年下半年,《三體》、《盜墓筆記之秦嶺神樹》、《大王饒命》等眾多IP巨作即將漫畫化,在騰訊動漫獨家上線,未來還會在更多的行業領域進行授權合作,敬請期待。


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