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為什么愿意為潮玩盲盒“砸”錢?來聽聽潮玩愛好者的真實想法

時間:2019-09-30 20:03|來源:新浪|評論數:|字號:[小] [大]
核心提示:隨著市場經濟的發展、生活節奏的加快,當下Z世代的消費邏輯也隨著時代背景的不同而發生了變化。

隨著市場經濟的發展、生活節奏的加快,當下Z世代的消費邏輯也隨著時代背景的不同而發生了變化。Z世代是出生于1995-2010年之間的人群,即我們常說的95后。“全球企業研究者先鋒”之一托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應:理解消費主力95后的商業邏輯》這本書里就提到,這一批年輕人已經成了全球人口最多的群體,同時他們也創造了大量的消費。

事實上,在時代的大環境下,Z世代的消費邏輯與傳統的消費觀相比,已經發生了極大的變化,呈現出了十分明顯的特點。托馬斯·科洛波洛斯在書中總結出了95后的三個消費邏輯,而這三大消費邏輯或許能讓我們一窺盲盒得以火爆的原因。

首先,在95后的觀念里,他們買東西其實是為了給自己打標簽,他們想成為什么樣的人,就會做出什么樣的消費決策,他們的消費可能是為了表現某種生活態度,或者是展現某個潮流觀念,他們在意的是購買決策背后的用戶標簽。在這樣的觀念下,集藝術與潮流于一身的潮玩就受到了年輕人的熱烈追捧,而盲盒作為潮玩的重要玩法之一,也就隨之而流行起來。從Mighty Jaxx,再到國內的POP MART泡泡瑪特,潮流玩具企業推出的盲盒無不風靡全球,其本質上都是年輕人對于潮玩所代表的一種用戶標簽的歡迎。

圖:潮玩盲盒

其次,年輕人更青睞賦予用戶時間更多的意義,即他們追求的是一種更為豐富完整的購物體驗。而盲盒令人著迷之處就在于,你永遠不知道自己糾結半天最終選的是否是自己心儀的,驚喜或是失落就在開盒的那一瞬間,這種“隨機性”正是盲盒的魅力之一。未知的款式帶來了驚喜,尤其是在抽中喜歡的款式或者稀有的隱藏款時。通過這種玩法,年輕人們在消費時就能夠獲得多重體驗,為自己帶來更多的滿足感。

最后,95后是“孤樂主義”的接班人,他們不愿意在群體中委曲求全,而是追求強烈的個性化,同時他們對于興趣的選擇是主動的,并且更愿意為興趣付出時間和金錢,而能夠讓他們把自己靈魂放進去的潮玩就成了他們情感的主要載體。如POP MART泡泡瑪特旗下最火的IP之一Molly就是一個無表情形象,而這一特性就恰好滿足了年輕人投射自身情感的需求,能夠為年輕人們帶去情感的慰藉。

由此,從年輕人的這三大消費邏輯不難看出,如今盲盒能夠在年輕的消費者群體中如此火爆,其根本原因在于消費邏輯的變化,生活在物質極大化背景下的年輕人,相對于商品的使用價值,對情感消費需求正在日漸增加,這讓他們愿意為這種看似“無用”的潮玩買單。而盲盒只是潮玩的售賣方式之一,人們之所以如此追捧盲盒,終究還是出于對潮玩喜愛、對商品情感價值的追捧。“火”的并非是盲盒,“火”的依然是潮玩,是年輕人的新消費邏輯。


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